近日，2025非遗品牌推广周在云南大理举行，来自全国各地的121项非遗品牌齐聚一堂，集中展示了传统工艺在当代的创新成果与发展活力。活动通过品牌展示、经验交流与创新案例分享，为非遗传承与现代生活的融合提供了新思路。

本届推广周上，既有同仁堂、王星记等历史悠久的老字号，也有汝山明、极竹堂等由年轻传承人主导的新锐品牌。老字号品牌通过产品创新不断贴近现代消费需求：同仁堂推出“枸杞拿铁”“陈皮山楂美式”等养生饮品；王星记则开发出融合星座、动漫等流行元素的扇艺新品，赢得年轻群体青睐。

青年品牌则以创意设计打开市场。汝瓷品牌“汝山明”将传统技艺与现代美学相结合，其产品曾亮相国际重要场合；“极竹堂”在“90后”创始人带领下，将竹编工艺转化为提包、茶具等日用产品，带动数千人就业增收。

跨界融合成为非遗发展的新路径。“王的手创”深入少数民族村落，通过短视频等新媒体将传统手工艺转化为具有“新国潮”风格的日用产品；潮玩品牌泡泡玛特探索“非遗+潮玩”模式，为传统IP注入新活力。

多位非遗传承人在现场分享了实践心得。普洱茶制作技艺传承人李兴昌常年携带茶具巡回展示，让消费者通过体验认识非遗；山西乔氏珐华传承人乔琳开发出潮流配饰与家居用品；设计师何博闻将贵州少数民族的蜡染、刺绣与现代设计相结合，推动非遗融入日常生活。

清华大学美术学院教授陈岸瑛指出，非遗项目的多样性越丰富，传承群体越多元，其可持续发展能力就越强。他特别强调，年轻从业者通过建立品牌脱颖而出，将显著增强非遗项目的传承后劲。

佛山木版年画“解忧年画铺”创始人刘钟萍就是典型例证。她通过“年画诸神复活”理念，为传统年画赋予“脱单专场”“逢考必过”等现代祈愿主题，让这一古老艺术以崭新面貌走进年轻人生活。

业内专家表示，随着越来越多传承人用现代设计唤醒古老技艺，以品牌力量叩开市场大门，非遗正从被欣赏的传统文化，逐步融入现代生活方式，展现出蓬勃的时代生命力。

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